网络广告的一个基本使命就是通过东莞演出公司不断在网页上出现来达到宣传品牌的目的，这种广告方式叫做“印象”（Impression）。由于它主要是通过不断强化品牌名称在用户心目中的印象，因此它与传统媒体广告所起的作用并无二致。 当然，由于网络本身所具有的互动性，网络广告还可以通过链接将更详尽的信息内容传达给用户。如果用户因为任何原因点击了网页上出现的广告进入链接页面，就算一次“点击通过”（Click Through）。如果一个广告出现了一万次，而它被点击通过的次数为五百次，那么点击通过率为5%。一般来说，网络上条幅广告的点击通过率低于2%。点击通过率最能够直接说明网络广告的实际效应。

至于广告的位置，首先应该理解为广告图形出现在内容页面上的位置。在网页上，条幅广告出现的位置一般是在页面上方比较醒目的位置，有些站点还在主体内容开始前和结束后各放一个内容相同的旗帜广告。实践证明，这样安排的点击率比出现一次要稍高一些。

　　实际上，广告主还更倾向于在主题内容与其广告信息相符的网站或者栏目内发布自己的条幅广告。从这个意义上说，一个站点的首页广告不一定会比特殊栏目下的广告效应差。事实上，首页广告的点击通过率永远是最低的，而内容相关的分类页广告则因为能在用户的目的页面起到“导航”的作用而收到更好的效果。即使纯粹的广告印象也能进行有效的品牌传播。